YouTubeからの流入をGA4で動画別に調べる方法｜UTMの付け方と数字が出ないときの確認

こんにちは。バナナデスクです。

GA4で「YouTubeから来た人がいる」と分かっても、どの動画を見た人なのかまでは判断できない。動画を何本か出し始めると、この違いが気になってきます。

動画別に確認したいなら、説明欄に置くリンクへ、動画を識別する名前を付けておきます。使うのがUTMパラメータです。ただし、付ければ視聴者の行動をすべて追えるわけではありません。分かるのは基本的に、そのリンクを経由して計測されたサイトへの訪問です。

この記事では、通常動画の説明欄から自分のブログへ案内する場面を想定し、二本の動画のURL、命名表、GA4で見る項目、数字が見つからないときの点検順まで整理します。実アカウントの操作結果ではなく、公式仕様に基づく設定・確認用の見本です。

執筆：バナナデスク｜WEBビジネスの設計・集客・改善

動画のURLと、説明欄に置くリンクは別のもの

識別情報を付けるのは、YouTubeの動画URLではなく、自分のサイトへ向かうリンクです。動画Aと動画Bが同じ記事を紹介していても、それぞれの説明欄に異なる識別名を付ければ、記事への入口を分けられます。

Google公式は、リンク先URLへの手動タグ付けで参照元などを収集でき、utm_contentが手動広告コンテンツのディメンションに対応すると説明しています。「広告」という名称でも、ここでは広告出稿をしたという意味ではなく、手動で区別したリンクの値として使います。Google公式：トラフィックソースと手動タグ設定

逆に、同じ識別名のURLをブログ、メール、プロフィールにもコピーすると、動画Aの説明欄だけの成果とは言えなくなります。識別名は「どの場所に置いたリンクか」を示すものです。置き場所を変えたら、それに合う別の名前を用意します。

先に命名表を作り、動画ごとに変える項目を決める

ここでは、フォーム点検の記事へ案内する二本の動画を仮定します。動画Aは送信後の確認、動画Bは通知メールの確認を扱います。以下は一つの運用ルールの提案で、Googleがこの文字列を必須としているわけではありません。

小文字・半角英数字・アンダースコアなどに統一し、担当者が毎回違う名前を付けないようにします。YouTubeとyoutubeのような表記ゆれは、別の値として集計される原因になります。動画タイトルを識別名にすると、タイトルを直すたびに名前も変えたくなるので、固定IDを使うと管理しやすくなります。

この例の媒体名で、標準チャネルの分類が必ず思い通りになるとは限りません。まず手動の参照元・メディア・広告コンテンツの値を確認します。分類の見栄えを整えることと、動画別の値を取得できたことを分けてください。

二本分のURLを作る

以下のexample.comは説明用です。自分が管理し、GA4の計測を確認した公開ページのURLに置き換えて使います。読者の氏名、メールアドレス、電話番号などをパラメータに入れてはいけません。URLは共有され、解析や各種ログに残り得ます。

動画Aの説明欄に置くURLの形

https://example.com/form-check/?utm_source=youtube&utm_medium=organic_video&utm_campaign=form_check&utm_id=fc_2026&utm_source_platform=youtube&utm_content=v001_description

動画Bの説明欄に置くURLの形

https://example.com/form-check/?utm_source=youtube&utm_medium=organic_video&utm_campaign=form_check&utm_id=fc_2026&utm_source_platform=youtube&utm_content=v002_description

コピーした後は、URLを途中で改行したり、全角の記号を混ぜたりしていないか確認します。もとのURLにすでに?で始まるパラメータがあれば、追加分は&でつなぎます。#で始まるページ内の移動位置がある場合は、パラメータをその前に置きます。手作業で迷う場合は、Googleが案内するURL生成ツールを使い、生成結果を開いて確認します。

URLを短くするサービスや転送ページを使う場合は、最終的な到着先まで識別情報が保持されるかを確認してください。短く表示できたことと、UTMが届いたことは別です。また、通常動画の説明欄で外部リンクをクリック可能にするには、YouTubeの上級者向け機能へのアクセスが必要です。YouTube公式：リンクを共有する

GA4では「セッションの手動広告コンテンツ」を見る

Googleの手動キャンペーンのレポートには、「セッションの手動参照元」「セッションの手動メディア」「セッションの手動キャンペーン名」「セッションの手動広告コンテンツ」などが用意されています。動画A・Bを区別したutm_contentに対応するのは、最後の項目です。Google公式：手動キャンペーンのレポート

1. リンク先を計測しているGA4のプロパティを開きます。別サイトのプロパティでないか確認します。
2. 公式案内では「レポート」内の「ライフサイクル」→「集客」→「概要」から、セッションの手動参照元のカードにある手動キャンペーンのレポートへ進みます。
3. 確認したい日付範囲にそろえ、手動参照元のyoutubeを確認します。
4. ディメンションで「セッションの手動広告コンテンツ」を使い、v001_descriptionとv002_descriptionを区別します。
5. セッションなどの指標を、同じ期間・同じ範囲で比較します。

レポートの配置はプロパティの構成や権限で異なります。公式にも、レポートがメニューにない場合は、削除されたか既定のレポートセットに含まれていない可能性があると記載されています。編集者・管理者による追加が必要な場合は、権限のある担当者に確認してください。

「ユーザーの最初の〜」と「セッションの〜」も混同しないようにします。今回知りたいのは、その訪問の入口です。以前に検索で初めて来た人が後日動画のリンクで再訪した場合、最初の流入元と今回の流入元は同じとは限りません。トラフィック獲得のレポートは、新規・リピーターを問わずセッションの流入を見るものです。Google公式：トラフィック獲得レポート

公開前は「期待する値」と「観測した値」を分けて記録する

一度URLを押して、すぐ標準レポートに数字がないから設定失敗、と決めないでください。計測の送信と、処理後のレポートの表示は別です。同意設定、内部トラフィックの除外、アクセス条件、データ処理の時間も確認します。既存セッションの途中での試行など、条件によって流入の扱いも変わるため、単純な押下回数との一致は求めません。

テストは、サイトの同意やプライバシーの設定を無効化して行うものではありません。自分のアクセスが除外対象になっているなら、その条件を記録し、管理担当者と適切な検証方法を決めます。本記事ではこの表を実アカウントで実行した結果は提示していません。

数字が出ないときは、URL・計測・表示を順に切り分ける

過去に識別情報なしで貼っていたリンクへ、今日からUTMを追加しても、過去の訪問を正確な動画別にさかのぼって分けられるわけではありません。変更日を台帳に残し、それ以降を同じ条件で見ます。

動画別の訪問が分かったら、次の作業を決める

たとえば同じ30日間にAから40セッション、Bから8セッションがあったとします。これは仮例です。Aの方が営業に役立つとすぐ決めることはできません。公開期間、動画の再生数、テーマ、リンク先での行動が違うためです。

まず「案内したページへ来ているか」を確認し、その後で、サービス内容を読めるか、受付が機能しているかを見ます。申込のキーイベントを設定している場合も、ボタン押下なのか受付成功なのかを明確にします。実際の受付件数との照合ができて初めて、相談につながる入口を検討できます。

UTMは再生から成約までを自動で説明する答えではありません。どのリンクを通った訪問かを整理するための名札です。名付け方をそろえ、実際に届いた値を確認し、その後の行動と分けて見る。この使い方なら、次に増やす動画を考える材料になります。